2012年将要举办的CHIPF北京国际包装博览会的主题是“提高包装品质，超越带来成功”，重点突出包装设计、包装新材料、简约包装、包装的循环利用、包装安全五大理念，并倡导包装应注重设计，以设计作为包装的轴心，将生产、储藏、运输、营销、携带及使用等各个方面连接为一体。
    促进商品销售是包装设计最重要的功能之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而在超市，自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物的过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。包装本质也是一种营销工具，是消费者在购买产品之前所看到的最后的营销信息，包装设计将成为衡量产品是否成功的一个主要因素。
    许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位，但事实证明并非如此。CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头，拥有160年的蜡烛制造历史，他们包装的巧妙构思为其赢得了忠实的客户群。他们用鲜亮的颜色涂在多层的蜡烛上，并让这种颜色透过透明的玻璃瓶闪耀出来。瓶子表面的标签背面是白色的，这样就突出了瓶子里蜡烛的颜色。所以在超市里的蜡烛货架上，它们可以轻易的与其他同类产品区别开来。包装对于商品价值的体现不仅局限于此。
    随着工业化进程的深入，人们的需求越来越多样化，原有的统一、均匀的市场逐渐消失，各种各样的市场同时并存，使得产品包装设计问题日益复杂。包装设计需要综合考虑的因素越来越多，这也使得包装业的创新频率越来越快。过去仅注重平面视觉传达的包装设计模式，已难以适应现代复杂的后工业化社会的需求，这种原始的被动接受客户方案的生产方式，无法接触到客户的第一手资料，且利润微薄，毫无创新可言，更妄谈企业核心竞争力。在如今复杂的市场形势下，更需要包装企业在设计内容上提供以设计整合为核心的，综合考虑开发设计、采购、生产、物流、销售、服务、回收等各个环节的包装设计整体方案。这就要求包装企业了解各种不同的包装用户的包装使用过程、包装管理过程，不但要全面地了解包装用户的产品参数，生产、包装、储运、销售过程参数，为包装用户设计出安全、恰当的包装方案，还要了解包装各种材料的特质、属性，甚至要参与到包装用户的产品研发，把包装作为包装用户的产品有机组成部分，纳入产品研发过程中。
    产品作为品牌的载体，要与品牌做到有机统一，这一点也是通过包装设计来体现的。文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，其体现的品牌内涵会大大提高品牌的美誉度。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。
    提供包装设计，不仅可以提高包装企业的竞争力，打动客户、占领市场，更能增加企业的利润。其设计还可以大幅缩短产品开发测试与生产的周期，使客户企业迅速适应市场变化，最大限度的为客户降低采购和管理成本。用设计赢得客户，才能进一步为客户提供包装的整体解决方案。企业从被动地接受顾客提供的设计，转变为向用户提供包装设计的整体方案，需要企业自身提高综合能力。包装企业站在包装的第一线，在这个分工越来越细的社会中，提供包装设计方案的专业工作就该由包装企业来完成，因为它们对包装原材料、包装新技术，以及加工制作工艺的了解程度都远高于包装用户企业。包装设计应是以企业与客户建立相互合作的战略伙伴关系为基础，通过资源的相互整合和使用，使得产品的包装最终达到双赢的效果。


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