“贸易性展会相对适合济南，比如糖酒会。对于济南这样的城市来说，不太适合举办特别大型的综合性展会，适合举办中等规模的贸易性展会，比如台湾名品博览会、旅游交易会。”

记者(以下简称记)：最近几年，很多城市把会展经济提升到发展服务业中很重要的位置，甚至可以说，现在国内出现了城市间进行会展竞赛的局面。众多城市争办全国糖酒会就是一个例子。你怎么看这种现象？

刘大可(以下简称刘)：目前确实存在这种现象。很多城市的热情可以理解，但大家都应该正视自己的情况，有的城市即使开出很好的条件，我想糖酒会也不会去那儿办。主办方还要看参展商愿不愿意跟来，有没有让参展商满意的观众。比如西部的一些城市，一方面没有相关的企业，另一方面消费潜力不是很大。并不是所有城市都适合举办全国糖酒会。

记：为啥会出现这种竞赛？

刘：中国的会展业有一定的市场化基础，但市场化又不是很充分，有点像当年的彩电、冰箱等行业。现在国内还有多少彩电企业？我想，若干年后，比如10年后，这种现象将会改变，一些地方政府将会对自己有更清晰的认识和定位，到时会展热可能会有所降温。

记：很多会展业人士就提到一个问题，最近几年，一个展会特别是影响力大的行业展会，放在哪个地方举办，很多时候取决当地政府的推动力度，而且很多展会是由政府直接推动的。在很多行业市场化程度越来越高的大背景下，似乎展会行业依然十分依赖于政府。这正常吗？

刘：从展览业的发展趋势看，肯定是越来越市场化。中国很多展会的市场化程度不高，和历史沿袭有关。另一方面，很多展会的举办和政府推动有紧密关系，比如政府可能会给组织方一定补贴，很多地方政府就有这方面的预算。另外，政府重视，会带来一些便利条件，举个简单的例子，比如会动用警车开道。

记：发达国家也是这样吗？

刘：有些国家也会发放补贴，但多半是给参展商，而不是给组织方，比如在德国，一些展馆就是政府建的，而且政府也会给参展商一定的补贴。

记：近几年，因为东盟博览会，南宁的会展业也搞得风生水起。按理说，南宁和其所在的广西，经济和消费都算不上强。他们成功的原因是什么？

刘：国家赋予南宁一些特殊政策，让其作为中国联系东盟诸国的桥头堡，所以，东盟博览会辐射范围还是很大的。

记：也就是说，除了上面说到的产业和消费基础外，还有其他因素也可能会影响到一个地方的会展业发展。

刘：南宁是一个例子，另外，一个城市有没有举办展会的空间，还要看有没有作为别人交易平台的条件，比如香港，会展业就发展得很好。但要成为别人交易的平台，条件是很苛刻的，比如香港，是世界级金融中心，有很好的国际货币交易平台，有很好的航空港和海港，100多个国家的居民可以落地签证。

会展的拉动作用被夸大了

记：一种很流行的说法是，展会就是“撒钱飞机”，而且国际上有公认的说法是，会展业对相关行业的拉动成1：9的关系。这应该是各地展开会展竞赛的原因之一。会展业真的有这么大的功能吗？

刘：所谓的撒钱和1：9，我觉得有夸大的成分。会展的经济能量没有很多人说的那么大。展览产业本身并不是一个很大的产业，也算不上是一个很赚钱的行业，更多时候是在替政府花钱。给一座城市带来的直接经济收益也不是很多人所说的那么大。我们曾经跟踪过很多展会，结果显示，假设一位参展者带来100元钱，一般是40元用在展览中心，30元用在自己搭建展台等方面，剩下的30元用于在当地吃、住、玩等消费上。比如广州的广交会、南宁的东盟博览会，城市本身的直接经济收益并不是很大。

记：那为什么这么多城市热衷于发展会展？

刘：但我们必须得承认，会展对城市的整体带动作用是非常大的，主要体现在提升城市的知名度和形象，促进城市的基础设施建设，提高城市的服务意识和服务水平。会展应该是一个大的概念，包括展览和大型活动。比如，全运会就使济南上了一个新台阶，大大提高了济南在国际、国内的知名度和美誉度。东盟博览会也对南宁的各方面有很大的提升作用。刚刚落幕的上海世博会和2008年的奥运会，对上海、北京的提升作用也非常大。

记：也就是说，通过办会展来拉动地方经济也是一种误区。

刘：我觉得至少不应该是为了拉动经济而举办展会。在国外，很多城市举办一个展会时，会附带有很多活动，大家可以通过这些活动增加文化等方面的交流，提升当地老百姓的生活质量。很多时候经济收益是附带产物。

现在很多地方政府之所以如此重视会展对经济的拉动作用，根本原因还是我们对GDP超出正常范围的重视程度。

济南条件不错，更适合贸易性展会

记：你是山东人，且曾在济南学习和工作过，对济南非常熟悉。你认为济南适合发展会展业吗？

刘：济南办会展应该有很多自己的优势，因为其背后是山东省。山东是经济大省，有很好的经济基础；山东很多产业有着很好的基础和影响力；再就是山东人口比较多，有很好的消费基础。从济南的区位看，济南是区域交通中心，甚至可以说是全国的交通中心之一，地理位置很好。在济南办展会可以辐射河北、河南、安徽等省份。当然，具体这些条件不能代表济南就能办出好展会，发展好展会业。

但我们也应该看到，济南和上海、广州等城市相比，外部条件有一定的差距。比如，上海可以辐射整个长三角地区，而且其周边都是“富亲戚”，浙江、江苏的经济实力都非常强；广州也是如此，可以辐射泛珠三角地区，而且除了广东省内各市的经济实力都较强外，周边还有香港和澳门。

济南也可以辐射河南、河北、安徽等省份，但相比山东，这些省的经济发展水平比不上山东，所以说，和上海都是“富亲戚”相比，山东多是“穷亲戚”

记：那在你看来，济南应该如何发展会展业？

刘：任何一个行业都是有序列的，而不是完全分离的。比如，同样的衣服，贵的卖好几万，但不代表你没有好几万块钱就不穿衣服了。济南一些条件是比不上北京、上海、广州等城市，但也有自己的空间，应该根据自身的实际情况发展自己的会展业。

记：具体地说是什么？

刘：我个人认为贸易性展会相对适合济南，比如糖酒会。对于济南这样的城市来说，不太适合举办特别大型的综合性展会，适合举办中等规模的贸易性展会，比如台湾名品博览会、旅游交易会。

另外，就是专业展会。济南应该根据自己以及周边的优势或主导产业状况，举办一些专业展会。比如，中国重汽的总部在济南，潍坊还有潍柴，卡车及配件方面的展会应该是有很大需求和生存空间的；再比如，济南的装备行业基础不错，如机床等，办相关的展会可能比较容易成功；把眼光放宽一些，山东是农业大省，农产品加工、农业机械等方面的展会也是较好的选择。

记：按另一种划分方法，展会还有本地展会和巡展。两者中做选择，你认为济南应该重点发展哪类展会？

刘：重点肯定应该放在培育属于自己的展会上，办自主品牌的展会好比是一天三餐必不可少的饭菜，办巡展则像过年，不可能每天都有年过。嘉宾简介

刘大可，山东省高密市人，南开大学经济学博士，北京大学博士后。现任北京第二外国语学院旅游管理学院副院长、会展研究中心主任，社会兼职有中国国际贸易学会会展专业委员会主任、中国展览馆协会展览理论委员会副主任、中国会展经济研究会理事、澳门展贸协会顾问等，第一个在高校设立会展专业，是《中国会展经济发展报告》(2005、2006、2007)的课题负责人。