文章来源:E展网
发布时间:2012/8/30 16:46:01
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中国的中华老字号郫县豆瓣酱完全可以说成是一幅色彩斑斓的图画:北京的同仁堂、全聚德、王致和、内联生、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰,上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴,杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂,天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂,广州的陶陶居,青岛的青啤,江西的景德镇,贵州的茅台,山西的杏花村,四川的五粮液等。祖国各地,大江南北,一家家老字号无声地记载历史、传承文明。
品牌提档升级,成都当之无愧美食之都。
其中以中华老字号郫县豆瓣酱“郫县豆瓣”最有品牌代表性,许多人提起“郫县豆瓣”第一反应便是它油润红亮的外表与鲜香的口感。早在清朝年间,郫县便以生产豆瓣得名,但直至近十年,郫县豆瓣才真正获得飞跃性的大发展,走出了省门甚至国门,“这其中最重要的原因便是品牌标志的塑造。”郫县豆瓣股份有限公司总经理吴炤君介绍。
2000年,郫县豆瓣地理标志注册,2005年取得地理标志保护产品认证,2009年,“郫县豆瓣”获中国驰名商标认定。品牌的发展让“郫县豆瓣”逐步成为当地支柱产业,带动了食品包装、运输、竹编等相关产业的联动发展,吸纳2万余人就业,年纯收益4.5亿,“郫县豆瓣”成为郫县一张闪亮的城市名片。
与“郫县豆瓣”相似,“蒲江雀舌”也通过地理标志的成功注册,极大地提升了品牌效益,鲜茶收购价每公斤上涨20—30元,茶农从中受益匪浅。2011年,“蒲江雀舌”地理标志成功入选中国品牌价值百强榜单,商业价值达9.12亿元。
3年来,成都围绕“立足一个资源、围绕一个产业、抓好一个品牌、带动一方发展”的品牌助农思路,全力推进特色农产品基地建设和品牌打造。各部门上门为农民带去品牌知识,指导农民运用品牌,实现“品牌富农”。而地理标志的有效运作,也对传播和保护优秀传统民俗,促进区域经济发展起到巨大作用
探寻:“福牌"麦乳精、麦精的历史渊源。
1865年发明并开始生产的麦乳精、麦精。
不含人工添加剂和防腐剂,被广泛用于食品工业,如用于生产固体饮料、谷物类早餐、饼干、糖果、彭化食品、冰激凌、麦香豆奶、麦香奶及啤酒。此外,麦精还被制药行业用作细菌培养。
如阿华田、“福”牌乐口福、麦乳精和“超麦”牌麦精。“福”牌乐口福曲折重生记 从老上海滩大亨黄楚九创牌商标图案中九只蝙蝠围绕一个“福”字,蝙蝠象征吉祥如意,“九”则为黄楚九的“九”字。据据黄河制药厂珍藏的资料记载,黄楚九是1923年创建九福公司的创始人,1937年研发成功了 “乐口福麦乳精”。当年在老上海滩名噪一时。
“‘老吃客’都知道,摇起来要有‘沙沙’声,这才是正宗的麦乳精。”在上海咖啡厂工作了30多年的老技术人员杨东伟坦言,隐退市场多年间,已有一些品牌的麦乳精逐渐问世,配方接近,但口感不同,“其他品牌的麦乳精全是粉末状的,没有那种颗粒状的口感了”。
对于很多人来说,麦乳精是怀旧的美食,香味、颗粒、咬口、味道都不能变。为此,上世纪60年代就生产麦乳精的上海咖啡厂,如今再次推出麦乳精,没有选择先进的流水线,而是沿用了过去的小烘箱烘焙方法。把原料混合打浆后,一盘盘放入小烤箱真空烘焙。烘焙后,不采用机械性粉碎,而是采用传统方式,慢慢磨碎至既有晶体状、又能方便冲泡的颗粒大小。用这种传统工艺和设备生产可以最大限度地保存麦乳精的营养和香气,让消费者吃到原汁原味的麦乳精。也因为这个原因在新加坡等东南亚国家至今在食品标签上很突出“手工制作”字样。
说是方便冲泡,其实还是要“调一调”的。如今的麦乳精仍然如此,仅仅放入热水还不足以让它溶解,必须用调羹搅拌几下。同样因为颗粒的关系,麦乳精还容易受潮结晶,一旦结块,还要用调羹猛戳几下,才能敲碎一点。对于麦乳精的粉丝来说,这些好玩的吃法,和好吃一样重要。
麦乳精几经沉浮再迎转机
偷吃麦乳精的乐趣不知不觉地就找不到了,在很长的一段时间里,麦乳精悄然消失。麦乳精怎么了?“说来话长。”杨东伟一声叹息。
故事要从头开始说。1923年,上海滩大亨黄楚九在上海创立了九福公司,“乐口福麦乳精”就是由九福公司在1937年推出的,在当时的报纸上曾铺天盖地地刊载过广告,一时间风靡苏浙沪一带。然而,随着时局动荡、进口原料价格波动等,九福公司逐渐没落,麦乳精也随之销声匿迹。
再一次繁荣,已经是上世纪60年代的事了,上海咖啡厂就是从这时开始生产麦乳精的,在传统配方基础上重新研发口味后全面推向市场,并通过进出口公司对外出口,麦乳精很快又回到了千家万户,上世纪八九十年代达到繁荣的顶峰。
然而,随着改革开放、合资经营、品牌调整等一系列变化后,乐口福麦乳精的品牌生产经营权转让给了外资企业。由于没有受到外资企业的重视,加上饮料市场的竞争日趋激烈,麦乳精再次消失于市场,并逐渐被消费者淡忘。
谁也不曾想到,海派清口一句“调一调”成了麦乳精的转机。在消费者回忆起麦乳精并奔向超市购买之前,上海咖啡厂已重新把麦乳精推出了市场,并一度被怀旧的人们抢购至断货。
液体麦乳精受小朋友喜欢
这一次的复兴,让杨东伟很有感触。老味道,老产品,并非没有出路。“我们很快要有新产品了!”在办公室里,他高兴地拿出两盒利乐砖包装的饮料递给记者:“被抢光了,只有这两盒了,喝喝看!”
还是熟悉的麦乳精味道,却不那么甜腻,淡悠悠的,似乎奶味更足。“这是什么?”记者很好奇。“以前的麦乳精都要‘调一调’的,对于现代生活就显得不方便了。这个是调好的麦乳精,是以麦乳精配方为基础根据现代人低糖营养的要求重新研制的。”杨东伟告诉记者,整个团队动了很久脑筋,想到了这个主意,“除了利乐砖包装,还考虑过瓶装,反正我们都想尝试一下。”
虽然还没有正式上架,但这款调好的麦乳精已经提前送给几家幼儿园了,从幼儿园得到的反馈是,小朋友很喜欢。作为和牛奶类似的营养饮料,送进幼儿园或者中小学,这也是上海咖啡厂新的考虑之一。或许,又有一代人可以从小喝到麦乳精了。
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